.png)
1. Câu chuyện của Yahoo: Tấm gương cho thương hiệu toàn cầu
Yahoo từng là biểu tượng cho sự bùng nổ của Internet nhưng hành trình thăng trầm của họ lại là bài học đắt giá về chiến lược quản trị và thâu tóm (M&A). Thất bại của Yahoo nhấn mạnh tầm quan trọng của sự linh hoạt trong chiến lược phát triển, từ tự thân vận động đến mua lại hay hợp tác với các đối tác chiến lược.
Trong 20 năm, Yahoo đã thay đổi tới 6 CEO, mỗi người đưa ra những quyết định mua lại chóng vánh với mục tiêu lợi nhuận ngắn hạn. Điều này dẫn đến các phản ứng thiếu logic trước khủng hoảng như bong bóng Dot-Com hay khủng hoảng tài chính 2008. Kết quả là Yahoo rơi vào khủng hoảng định danh, không rõ là công ty truyền thông hay công nghệ mất dần nhân tài và thị phần vào tay những đối thủ lớn như Facebook và Google.
2. Yahoo: Hành trình từ “ông trùm” đến ký ức đáng nhớ
1994-1997: Khởi đầu đầy hứa hẹn
Được sáng lập bởi Jerry Yang và David Filo tại Stanford, Yahoo bắt đầu là một thư mục web nhỏ nhưng nhanh chóng phát triển vượt bậc đạt một triệu lượt truy cập chỉ sau một năm. Nhờ hai vòng gọi vốn thành công, Yahoo trở thành công ty đại chúng vào năm 1996 mở rộng sang các dịch vụ tin tức, thể thao, tài chính và giải trí.
1997-1999: Mở rộng đế chế
Yahoo không ngủ quên trên chiến thắng. Họ mua lại Rocketmail (tiền thân của Yahoo Mail), mở rộng sang các lĩnh vực như thương mại điện tử, du lịch, trò chơi online và nhiều dịch vụ khác thông qua các thương vụ đình đám với GeoCities, eGroups, ClassGames.com.
2000-2005: Đối mặt khủng hoảng Dot-Com
Yahoo bùng nổ trong cơn sốt Dot-Com với cổ phiếu đạt đỉnh vào năm 2000. Tuy nhiên, sau khi bong bóng Dot-Com vỡ, giá cổ phiếu của họ tụt dốc thảm hại. Yahoo cố gắng vực dậy bằng việc mua lại các công ty nhỏ nhưng không thành công, mất dần ánh hào quang trước đây.
2006-2017: Máy trảm CEO và cuộc khủng hoảng định hướng
Sau cú ngã, Yahoo thay đổi liên tục các CEO với hy vọng tìm lại ánh hào quang. Marissa Mayer là cái tên nổi bật, với nỗ lực chuyển mình thành công ty công nghệ di động nhưng không đạt được kỳ vọng.
3. Yahoo và cuộc cạnh tranh với Google, Microsoft
Yahoo từng đối đầu với Google trong cuộc đua tìm kiếm và hợp tác với Alibaba để mở rộng thị trường. Năm 2008, Microsoft đề nghị mua lại Yahoo với giá 44,6 tỷ USD nhưng bị từ chối. Cuối cùng, vào năm 2009 Yahoo chấp nhận hợp tác với Microsoft, sử dụng Bing làm công cụ tìm kiếm chính.
4. Yahoo ngày nay: Hồi sinh từ tro tàn
Dù không còn giữ vị thế như trước, Yahoo vẫn tồn tại như một biểu tượng của thời kỳ đầu Internet. Năm 2016, Verizon mua lại mảng kinh doanh cốt lõi của Yahoo và đến năm 2021, Apollo Global Management tiếp tục nắm giữ 90% cổ phần. Yahoo hiện vẫn hoạt động với trụ sở tại Sunnyvale, California, doanh thu đạt 7,4 tỷ USD vào năm 2020 dưới sự dẫn dắt của CEO Jim Lanzone.
5. Bài học từ Yahoo: Linh hoạt để tồn tại
Yahoo dạy cho các doanh nghiệp bài học quan trọng về sự linh hoạt và thích nghi với thay đổi. Dù từng thất bại, Yahoo vẫn là minh chứng rằng sự kiên trì và đổi mới có thể giúp một thương hiệu hồi sinh. Các cựu nhân viên của Yahoo tiếp tục tỏa sáng ở nhiều công ty lớn như Google, Facebook, WhatsApp,…cho thấy di sản của Yahoo vẫn sống mãi trong ngành công nghệ.
Hãy theo dõi CCExperts để khám phá thêm nhiều câu chuyện thương hiệu hấp dẫn khác nhé!
CCExperts
.jpg)
 (5).jpg)
 (2).jpg)
 (3).jpg)
 (1).jpg)
.png)
212.png)
.jpg)
